V.o.o.d.o.o. – laboratorij za oblikovanje

Podjetje V.o.o.d.o.o. (izgovori »Vudu«, glej okvir), ki je nastalo pred dobrim letom, pod svojim okriljem združuje štiri modne oblikovalce s štirimi blagovnimi znamkami: JSP, Petra Grmek, Nataša Peršuh in Garevski. Oblikovalci so se odločili za obliko sodelovanja, ki je v tujini zelo pogosta. »Prevzeli smo princip delovanja velikih tujih modnih koncernov, kot sta na primer Gucci in Prada, ki pod svojim okriljem združujejo različne blagovne znamke in kreatorska imena,« razlaga Nataša Peršuh. 

Poglavitni razlog za povezovanje je v tem, da je slovenski trg za ekskluzivne modne kolekcije (prêt-à-porter, haute couture), ki jih oblikujejo in izpeljejo od ideje prek produkcije do predstavitve, premajhen, zato načrtujejo in se pripravljajo za prodor na svetovni trg.

Razlogov za združevanje je več. Med prvimi je vsekakor močna promocija, ki je v svetu mode ključnega pomena za uspešno plasiranje izdelkov določene blagovne znamke.

»Ne le, da se s skupnimi predstavitvami in modnimi revijami znižajo stroški, tudi program, ki ga ponujamo, je bogatejši. Ko vsi štirje združimo svoja znanja, lahko izpolnimo vsako naročilo, izpeljemo vsako kolekcijo ali projekt,« doda Zoran Garevski in razloži, da poleg lastnih kolekcij oblikujejo tudi kolekcije za večje in manjše tekstilne proizvajalce.   

Ali v skupini štirih ustvarjalcev prihajo do nesoglasij? Kako delujejo kot tim? Zoran Garevski: »Enostavno funkcioniramo. Če pride do 'krešev', so kratkotrajni in konstruktivni.« Nataša Peršuh pa poudari, da gre pri oblikovanju za iskanje novih, dobrih in svežih idej, zato nima smisla za vsako ceno forsirati svojih idej in izpodkopavati drugih, nato pa doda: »Treba se je naučiti timskega, partnerskega dela.

Med procesom se ideje štirih avtorjev skoncentrirajo in nastane končni izdelek, ki je idealen, ki je neka sredina med idejami vseh štirih. Poleg tega ima vsakdo od nas na določenih področjih več izkušenj od drugih.«  

Slovenski trg je premajhen 

V.o.o.d.o.o.–jevci zaenkrat svoje kreacije tržijo le v Sloveniji, toda Nataša Peršuh pravi, da je prodor na tuje trge njihov kratkoročni cilj. Slovenski trg je za modo višjega srednjega in visokega cenovnega razreda premajhen. »Stroški oblikovanja in razvoja vzorčnih modelov so visoki, hkrati pa si ne moremo privoščiti, da bi na slovenski trg poslali dvesto kosov enakih, recimo večernih oblek, saj se ne sme dogajati, da bi se na isti prireditvi pojavile tri dame v enakih oblekah,« razlaga Zoran Garevski. Torej je edina rešitev prodaja na tujih trgih. Na ta način se bodo lahko še naprej ukvarjali z oblikovanjem količinsko majhnih, a avtorsko prepoznavnih kolekcij visokega srednjega ali visokega modnega razreda.

Ali imajo V.o.o.d.o.o.-jevci, ko govorijo o tujih trgih, v mislih trge zahodnoevropskih držav? »Svet je majhen. Še posebej pa je majhen svet visoke mode. Zahodnoevropski trg sploh ni tako velik, kot si nekateri predstavljajo. V Tokiu se proda več  visoke mode kakor v celi Evropski uniji, zato ne smemo razmišljati preozko,« opozarja Nataša Peršuh. 

Na modnem trgu ni prostora za naivnost 

Oblikovalci iz podjetja V.o.o.d.o.o. pravijo, da čakajo na trenutek, ko bodo dovolj močni in dovolj pripravljeni, za prodor na nove trge. Pred časom so bili namreč deležni dobre lekcije o pravilih poslovanja v svetu visoke mode. Še preden so ustanovili skupno podjetje, so se v Parizu naivno udeležili predstavitve Who Is Next. Bili so presenečeni, saj so s svojimi modeli vzbudili veliko zanimanja in bi jih celo »prodali« trgovinam v Parizu, Bruslju, Amsterdamu, Tokiu in Singapurju.  

»Prva težava je bila v tem, da sploh nismo imeli registriranega podjetja in tudi če bi ga imeli, nismo imeli potrebnega produkcijskega zaledja, da bi lahko izpolnili naročila. Iz posla ni bilo nič, mi pa smo dobili potrditev, da smo dovolj dobri oblikovalci, da nam bo prej ali slej uspel veliki met,« pravi Zoran Garevski. »Trenutno se vsi naši napori vrtijo okoli ustvarjanja finančnega zaledja.«

Čeprav lahko za relativno malo denarja pripravite modno revijo v Parizu, se ne bo zgodilo nič, če za vami ne bo stala prava agencija za stike z javnostmi, specializirana za modno industrijo, ki bo poskrbela, da bodo revijo videli pravi ljudje. »Po uspešni predstavitvi v Parizu je z nami navezala stike ena od agencij, ki slovi po tem, da ne zastopa kogarkoli, ampak svoje stranke izbira. Čeprav so močno spustili cene, si takrat sodelovanja z njimi nismo mogli privoščiti,« razlaga Nataša Peršuh.  

Dobro oblikovanje odpira vrata 

Kaj sploh je dobro oblikvoanje? Dobro oblikovanje ne pomeni le dobre oblike, ampak tudi vrhunsko izdelavo. V Sloveniji imamo oboje, toda na žalost se tekstilna industrija in oblikovanje le redko povežeta. »V Franciji in Italiji tekstilna industrija in oblikovanje dizajn skupaj tvorita močno gospodarsko panogo. Slovenija je produkcijsko močna, cena dela pa visoka. Imamo možnost kakovostne izdelave, zmanjka pa nas na področju oblikovanje, ki bi mu morali posvečati več pozornosti, saj je prav kakovostno oblikovanje tisto, ki izdelku zvišuje dodano vrednost,« razmišlja Nataša Peršuh.  

Dobremu oblikovanju bodo vrata vedno odprta, pa naj bodo to izdelki domačih ali priznanih tujih blagovnih znamk. »Vedno več je ljudi, ki se odločajo za nakup nekaj dražjih kreatorskih kosov oblačil, ki jih potem dopolnjujejo s kosi množične produkcije. Vedno več je tudi ljudi, ki se odločajo za nakup manj znanih a zato bolj originalnih kreatorjev, saj želijo biti drugačni. Zakaj bi kupili Diorjev suknjič, ko pa je ta, ki smo izdelali v našem studiu bolj redek,« pravi Zoran Garevski.